سئو چیست؛ مزایای بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو

بهینه‌سازی موتورهای جستجو که اصطلاحا به آن سئو (SEO) گفته می‌شود، یکی از زیرشاخه‌های جذاب دیجیتال مارکتینگ است که این روزها به دلیل بازار کار خوب و درآمد خیلی خوبی که دارد،‌ میان کارجویان محبوبیت فراوانی دارد.

از سوی دیگر به دلیل رقابت روزافزون کسب‌و‌کارها در فضای آنلاین برای دیده شدن توسط کاربران به هنگام سرچ در موتورهای جستجو،‌ اهمیت پیاده‌سازی سئو چند برابر شده است.

در این مقاله شما را با مفهوم اینکه سئو چیست و دلیل اهمیت آن به طور کامل آشنا می‌کنیم. (در مقاله‌ای دیگر درباره درآمد سئوکار و بازار کار آن در ایران به صورت کامل صحبت کرده‌ایم که پیشنهاد می‌کنیم آن را نیز بخوانید)

سئو چیست؟

برای تعریف سئوی وب سایت، می‌توانیم آن را مجموعه‌ای بزرگ از اصول بدانیم که به منظور قرار گرفتن سایت در میان نتایج جستجوی کابران مورد استفاده قرار می‌گیرد. سئو با عبارت SEO که مخفف Search Engine Optimization نیز شناخته می‌شود. اما اهداف اصلی سئو سایت چیست؟

1. کمک می‌کند تا بفهمید کاربران چه چیزی را در گوگل جستجو می‌کنند تا بر اساس آن‌ها محتواهای باکیفیتی را تولید کنید.
2. باعث افزایش ترافیک ارگانیک و رایگان از سمت موتورهای جستجو می‌شود.
3. باعث قرار گرفتن در رتبه‌های بهتر در صفحه نتایج جستجوی گوگل (SERP) با عبارات کلیدی مختلف می‌شود.
4. با استفاده از تکنیک‌های مختلف، سیگنال‌هایی را به خزنده‌های گوگل می‌فرستد تا شما را راحت‌تر پیدا کنند.
5. به شما کمک می‌کند تا سایتی ایجاد کنید که موتورهای جستجو بتوانند محتوای آن را پیدا کنند.

انواع سئو

هنگام بهینه سازی یک سایت برای موتورهای جستجو، باید هزاران قانون را در نظر بگیرید تا بتوانید هم گوگل و هم کاربرانتان را راضی نگه دارید. برای مدیریت ساده‌تر این فرایند، انواع سئو با الگوریتم‌های مخصوص به خود وجود دارد که هر کدام اهداف متفاوتی دارند:

1- سئو فنی

هدف اصلی سئو فنی این است که خزنده‌های موتورهای جستجو بتوانند بدون هیچ مشکلی ایندکس صفحات را انجام دهند. اما فعالیت‌های مربوط به این نوع سئو چیست؟

• بررسی و بهینه‌سازی robots.txt
• ثبت سایت در Google Search Console
• پیدا کردن و حل خطاها با استفاده از گزارش Coverage
• ایجاد نقشه سایت XML و ارسال برای تمام موتورهای جستجو
• بهینه‌سازی ساختار سایت و URL
• بررسی نحوه بارگذاری سایت روی موبایل و دسکتاپ

2- سئو On Page

سئوی On Page مربوط به صفحاتی از سایت شماست که در معرض دید گوگل و کاربران قرار دارد. بنابراین باید جذابیت‌های کافی را برای هر دو گروه داشته باشد. مهمترین نکات مربوط به سئو On Page عبارتند از:

• بهینه سازی عنوان صفحات
• بهینه سازی تگ h1
• بهینه سازی سرفصل‌ها
• سئوی تصاویر (شامل نام، اندازه، متن آلت)
• قالب‌بندی صفحه انتشار

۳- سئوی محتوا

سئوی محتوا را می‌توانیم زیرمجموعه‌سئو داخلی بدانیم که به کیفیت محتوا و بهینه‌سازی آن اشاره می‌کند. اما از آنجایی که یکی از عوامل مهم در رشد و بهینه‌سازی سایت است، می‌توان آن را به صورت مجزا در نظر گرفت. اما نکات مهم در مورد این seo چیست؟

• انتشار محتوای قابل درک برای کاربران و موتورهای جستجو
• تحقیق کلمات کلیدی و استفاده از آنها در متن
• استفاده از LSIها به جای تکرار بیش از حد کلمات کلیدی
• انتشار محتوای کامل و با طول مناسب
• انتشار محتوای باکیفیت به همراه اطلاعات درست

(در مقاله‌ای دیگر، توضیح داده‌ایم که سئو محتوا چیست و چه نکاتی را باید رعایت کنید که پیشنهاد می‌کنیم آن را نیز حتما بخوانید)

۴- سئوی Off Page

در حالی که انواع سئوهای قبلی بیشتر روی زیرساخت و محتوای سایت متمرکز بودند، سئوی Off Page، با تکنیک‌هایی همراه است که می‌توانید برای تبلیغ خود در اینترنت از آنها استفاده کنید. مهم‌ترین روش‌های سئوی Off Page عبارتند از:

• لینک‌دهی و دریافت بک‌لینک ازسایت‌های دیگر
• تبلیغ برند
• عضویت درشبکه‌های اجتماعی

۵- سئوی محلی

Local Seo برای مشاغل محلی مناسب است. به عبارت دیگر، اگر سایتی دارید که هدف اصلی آن جذب مشتریان محلی است، باید نکات زیر را برای سئو محلی در آن رعایت کنید:

• قرار دادن نام، آدرس، اطلاعات کسب و کار در سایت
• قرار دادن لوکیشن
• ایجاد یک حساب Google My Business
• تبلیغ سایت خود در سایت‌های محلی مانند روزنامه‌های محلی آنلاین

بیشتر بخوانید: معرفی بهترین ابزار تحلیل سئو برای آنالیز سایت‌ها

اصلی‌ترین دلیل اهمیت سئو چیست؟

در بازار رقابتی امروز، سئو بیش از هر زمان دیگری اهمیت دارد. موتورهای جستجو روزانه به میلیون‌ها کاربر که به دنبال پاسخ سؤالات خود در بستر وب هستند، لینک‌هایی را پیشنهاد می‌دهد. بنابراین اگر سایت، وبلاگ یا فروشگاه آنلاینی دارید، رعایت قوانین سئو کمک می‌کند تا ترافیک هدفمند رایگانی را از سمت موتورهای جستجو دریافت کنید.

از طرفی اکثر کاربران موتورهای جستجو (بیش از 70٪) به احتمال زیاد روی یکی از 5 سایت اول، در صفحه نتایج موتور جستجو (SERPS) کلیک می‌کنند. بنابراین برای بهره‌مند شدن از این فرصت و جذب بازدیدکنندگان یا مشتریان، باید در یکی از جایگاه‌های اول قرار گیرید.

علاوه بر این کاربران به موتورهای جستجو اعتماد دارند و حضور در جایگاه‌های برتر برای کلمات کلیدی که جستجو می‌کنند، اعتماد به سایت شما را نیز به دنبال خواهد داشت. بنابراین شما را به دوستان خود نیز معرفی و در شبکه‌های اجتماعی دنبال می‌کنند.

سئو می‌تواند شما را از رقبایتان جلوتر بیاندازد. اگر دو سایت یک محصول مشترک را بفروشند، سایت بهینه شده برای موتورهای جستجو به احتمال زیاد مشتریان بیشتری را جذب کرده و در نتیجه فروش بالاتری را خواهد داشت.

انواع استراتژی‌های سئو

سئوکاران از استراتژی‌های مختلفی برای سایت خود استفاده می‌کنند. گاهی تمام قوانین را دقیقا همانگونه که گوگل اعلام کرده رعایت می‌کنند و در مواقعی برای دستیابی سریعتر به نتیجه، این الگوریتم‌ها را زیر پا می‌گذراند. بر همین اساس تکنیک‌های سئو به سه دسته زیر تقسیم می‌شوند:

سئوی کلاه سفید

در سئو کلاه سفید بهینه‌سازی، دقیقاً مطابق با خواسته گوگل، انجام می‌شود. در نتیجه با پیروی از دستورالعمل‌های گوگل و با استفاده از یک برنامه بلند مدت، سایت به نتیجه دلخواه خود خواهد رسید. مانند نوشتن محتوای یونیک…

سئو کلاه سیاه

سئو کلاه سیاه به معنای زیر پا گذاشتن تمام قوانین گوگل است. این روش، ممکن است در ابتدا نتایج خوبی را داشته باشد، اما پس از مدتی سایت را با جریمه‌های جبران نشدنی روبه‌رو خواهد کرد. البته در حال حاضر با به روز رسانی‌های گوگل، بسیاری از تکنیک‌های کلاه سیاه دیگر جواب نمی‌دهد و فقط شانس دریافت رتبه‌های برتر برای آن سایت را کمتر خواهد کرد. مانند کپی کردن محتوای یک سایت دیگر…

سئو کلاه خاکستری

تکنیک‌های کلاه خاکستری، شامل اقداماتی است که اگر چه در دسته کلاه سفید قرار نمی‌گیرند، اما نمی‌توان آن‌ها را در میان تکنیک‌های کلاه سیاه هم قرار داد. به عنوان مثال بازنویسی کامل مقاله‌یک سایت دیگر بدون اضافه کردن نکات جدید به آن.

بیشتر بخوانید: یادگیری سئو چقدر طول میکشد (با روش‌های خودآموز، دوره یا کارآموزی)

تفاوت سئو با تبلیغات در گوگل

اگرچه سئو و تبلیغات گوگل هر دو به افزایش ترافیک سایت و رشد کسب و کار شما در فضای آنلاین کمک می‌کنند، اما تفاوت‌های زیادی با هم دارند. با نگاهی به جدول زیر بهتر درک خواهید کرد که که تفاوت اصلی تبلیغات در گوگل با سئو چیست؟

در واقع سئو و تبلیغات گوگل، هر کدام نتیجه منحصر به فردی را برای کسب و کار شما ارائه می‌دهند. بنابراین انتخاب هر کدام از این روش‌ها بستگی به نوع کسب و کارتان دارد:

تبلیغات گوگل بهتر است اگر…

تمرکز اصلی شرکت شما روی دریافت مشتریان و فروش است. این استراتژی برای شرکت‌هایی که می‌خواهند نتایج را سریعتر ببینند و بتوانند به محض راه‌اندازی یک کمپین، عملکرد آن را تجزیه و تحلیل کنند، بهترین انتخاب است.

سئو بهتر است اگر…

به دنبال ایجاد یک ترافیک ورودی ثابت در دراز مدت یا افزایش آگاهی از برندتان هستید. این استراتژی کمک می‌کند تا افراد بیشتری شما را ببینند و شما را بشناسند. بنابراین با کمی زمان و تلاش می‌توانید سایت خود را برای موتورهای جستجو بهینه کنید.

(اگر می‌خواهید یادگیری سئو را شروع کنید و بدانید که پیش نیاز یادگیری سئو چه چیزهایی است، در مقاله‌ای دیگر درباره آن کامل صحبت کرده‌ایم که پیشنهاد می‌کنیم آن را نیز حتما بخوانید)

جمع بندی

مطمئنا هر فردی که در فضای آنلاین فعالیت می‌کند، دید کاملی را از سئو دارد و بر همین اساس پروژه‌های خود را پیش می‌برد. اما برای افرادی که به تازگی مسیر خود را در این بستر آغاز کرده‌اند، بسیاری از نکات سئو هنور ناشناخته است. اگر جزو این افراد هستید، پیشنهاد می‌کنیم بار دیگر به ابتدای مطلب برگردید و با دقت بیشتری آن را بخوانید. موارد عنوان شده، اولین پله برای ورود شما به فضای رقابتی کسب و کارهای آنلاین خواهد بود. همچنین اگر تجربه استفاده از تکنیک‌های گفته شده در این مطلب را داشته‌اید، حتما نظرات خود را در این زمینه با ما به اشتراک بگذارید.